近年来很多企业都热衷于品牌资产评估，企业的品牌资产可以通过提高产品的附加值和产品价值为企业带来超额的利润，增强企业在市场上的竞争力，从而获得一定的市场占有率。但是你知道什么是品牌资产评估吗？评估时又需要关注哪些因素呢？接下来就由小编为您解答。

在了解品牌资产评估之前，我们首先要知道品牌资产是什么？品牌资产也称为品牌效益，品牌作为企业的商标通过产品或者服务将企业与市场联系起来的这种关系，就叫做品牌资产。而品牌资产评估就是将营销学中抽象的品牌进行价值量化的过程，企业的未来收益可以从企业树立品牌后的产品和服务中获取。因此，品牌资产评估是属于资产评估的范畴内。

为了更加全面的考察品牌资产的价值，在品牌资产评估过程中应重点关注以下因素：

1、品牌的市场占有率

该指标是体现企业品牌资产价值的首要指标，针对不同企业的规模和类型，考察范围有所差异，总体分为区域性市场、国内市场和国际市场三方面考察产品占有率。

2、行业发展趋势

企业品牌发展受到产品所属行业发展总体趋势的影响，处于朝阳行业和成长期的行业，具有广阔前景的行业，品牌评估价值自然较高。

3、市场竞争

同类其他企业的竞争是品牌资产评估中不可忽视的因素，竞争者的新技术和品牌造成的冲击都会影响企业品牌资产的估值。

4、品牌收益

预测品牌资产的未来获利能力是品牌资产评估中最为重要的一个因素，一般通过对企业的财务指标分析企业品牌净利润等。

5、品牌的宣传和维护费用

营销学认为，提升企业品牌资产的价值需要依靠不断的投入支持.

6、品牌的发展潜力

品牌资产的估值并非完全取决于过去和当前的盈利能力，更重要的是未来获得收益率的可能性，只有综合考察品牌未来发展前景，才能正确评估品牌资产价值。

品牌资产评估作为增强我国企业产品的市场占有率，评估人员在品牌资产评估的过程中，需要使整个评估过程将品牌资产的客观价值反映出来。因此工作人员在品牌资评估产过程中，需要关注以上的评估因素，然后采取科学的品牌资产评估方法，对市场份额和超额利润等问题进行综合分析。